¿Qué es la optimización para motores de búsqueda (SEO)?
El SEO es la forma de aparecer en la guía telefónica moderna: La página 1 de Google y Bing. En lugar de basarse en el orden alfabético, se basa en el sitio web y la presencia web de quién hace más cosas que le importan a los motores de búsqueda como Google.
Puedes leer y obtener nuestra lista de comprobación de SEO local aquí.
¿Qué no es el SEO?
El SEO no es algo que se paga a alguien para que se encargue técnicamente detrás de las escenas sin su participación como propietario de un negocio o vendedor. El SEO es un proceso que debe integrarse en todas sus actividades de marketing, escritura, publicación y orientación al cliente.
¿Cómo sabemos lo que funciona en Google?
Consulte nuestro post «¿Qué sabemos realmente sobre el algoritmo de Google?» para conocer lo que Google ha hecho público y lo que otros han descubierto mediante pruebas.
¿Por qué es importante el SEO para las pequeñas empresas?
Porque puede enviarle clientes potenciales cualificados que están listos para comprar sus productos o servicios, a menudo el mismo día que realizan la búsqueda. A continuación, puede ver el porcentaje medio de clics para cada posición en Google.
Muchos propietarios de negocios con los que trabajamos nos dicen que históricamente han conseguido sus clientes potenciales a través de su red y de referencias. Estos son tipos de clientes potenciales. Las búsquedas online entrantes son otro tipo de clientes potenciales: los que te traen negocios que nunca habían oído hablar de ti.
¿Hay empresas que necesitan más el SEO?
Sí. Por lo general, las empresas B2C que necesitan hacer muchas ventas individuales y puntuales, como los fontaneros, los techadores, los agentes inmobiliarios, los salones de belleza, los vendedores de coches usados, etc.
Para alguien como un entrenador de negocios ejecutivo que necesita llegar a 10-20 CEOs en la región, LinkedIn sería probablemente una mejor herramienta que el blogging y la esperanza de que estas 20 personas llegaron a su sitio web después de hacer una búsqueda.
¿Cómo sé si necesito SEO?
Cuando la investigación de palabras clave muestra que cientos de personas buscan localmente cada mes lo que usted vende y usted no está apareciendo en la parte superior de la página 1.
Ten en cuenta que debes comprobar tu SEO con una ventana de navegación privada para eliminar todo lo que Google sabe de ti en función de tu historial de búsqueda, tu correo electrónico y tu ubicación.
¿Por dónde deben empezar los propietarios de pequeñas empresas?
Contratar a una empresa de SEO para que haga un informe de investigación de palabras clave para saber cuál es la demanda en su área. Si realiza campañas de Google AdWords, puede intentar utilizar su herramienta de planificación de palabras clave para ver algunas estimaciones usted mismo.
¿Cómo es una estrategia de SEO exitosa?
Por lo general, debería centrarse en un puñado de palabras clave principales con un buen volumen de búsqueda, una alta intención de búsqueda (lo que significa que alguien que busque esta frase en Google está dispuesto a comprar) y una competencia que pueda superarse en menos de un año.
Lea más sobre las fases del SEO para las empresas locales para obtener más información.
¿Cuánto deben invertir las pequeñas empresas en SEO?
Esto depende de los objetivos y necesidades de la empresa. Para la mayoría de las empresas locales que han hecho poco o nada de SEO en el pasado, una campaña de 6 meses para implementar todos los cambios necesarios a unos 500 € al mes suele ser una inversión inicial suficiente para ver los resultados durante años. También es posible hacerlo por menos dinero si las empresas quieren avanzar más lentamente a medida que abordan cada paso.
No se deje engañar por las empresas de directorios que pretenden simplemente incluirle en la web; necesita una campaña completa para marcar la diferencia. Los listados de directorios son sólo una parte del pastel del SEO.
¿Qué puede hacer el SEO por el sitio web de una pequeña empresa?
Pasar de ser un folleto que la gente consulta después de haber oído hablar de usted a ser una herramienta de generación de contactos que atraiga a posibles clientes.
Tenga en cuenta que necesita un buen sitio web con «llamadas a la acción» claras (como Llame ahora o Póngase en contacto con nosotros) para que el tráfico de visitantes que llega a su sitio se ponga en contacto con usted o vaya a su ubicación física.
¿Cuáles son las tácticas esenciales de SEO?
- Investigación de palabras clave.
- SEO in situ.
- Creación de citas en directorios (listados de empresas precisos en la web).
- SEO fuera del sitio.
- Creación continua de contenidos y difusión de enlaces.
¿Se puede hacer SEO sin un sitio web?
Ni mucho menos, aunque es posible crear y reclamar una página de Google My Business de forma gratuita. Estos pueden aparecer en el mapa 3-pack si la competencia no es demasiado feroz para su industria local.
¿Pueden los medios sociales ayudar a la clasificación de una empresa en las búsquedas?
Los medios sociales pueden ser una forma de promover el contenido de su blog y llevar a la gente a su sitio web para el contenido que encontrarán útil. Dar primero en forma de conocimiento, y recibir negocios en segundo lugar. Puede leer aquí sobre lo que las empresas locales deberían publicar en sus blogs.
¿Por qué son importantes los listados de empresas en línea?
Google y Bing comprueban toda la web para verificar la información de tu empresa, así que asegúrate de que es correcta en toda la web y verás cómo sube tu clasificación.
Tenga en cuenta que si está recibiendo llamadas que dicen cosas como «Su lista de Google no está actualizada», no es Google quien le está llamando. A menos que verifiques tu página de Google My Business por teléfono, Google nunca te llamará.
¿Cómo pueden ayudar las reseñas online?
Regularmente vemos que las empresas con menos o peores clasificaciones aparecen más arriba en el paquete de tres mapas de Google que aparece en la página de resultados.
En general, las reseñas ayudan a su SEO
Una vez que tienes 5 reseñas, tus estrellas comienzan a aparecer, lo que probablemente puede hacer que más personas hagan clic en tu resultado sobre los competidores que no tienen estrellas visibles.
Puedes enviar a los clientes un enlace para que te den una reseña de Google y utilizar nuestra plantilla de correo electrónico para pedir reseñas de Google.
¿Cómo debe utilizar una empresa las palabras clave?
Utilícelas en todas sus etiquetas HTML principales y cree páginas enteras de su sitio que se dirijan a ellas. Consulte nuestro artículo sobre las etiquetas de SEO in situ.
¿Cuáles son las mejores herramientas de SEO?
Las gratuitas:
- Autosugerencia de Google en el cuadro de búsqueda.
- Búsquedas relacionadas en la parte inferior de la página de resultados.
- Planificador de palabras clave de Google AdWords.
De pago:
- SEMRush
- MozPro
- Majestics
- AHREFS
¿Qué es mejor, SEO o Google AdWords?
Deberías hacer ambos estratégicamente si tienes el presupuesto porque ambos se ayudan mutuamente.
AdWords le permite saltar a la página 1 de inmediato, pero debe pagar por cada clic. El SEO puede ser más económico para el tráfico del sitio web a largo plazo y el crecimiento del negocio, pero tarda más en ver los resultados.
El marketing en buscadores (también llamado SEM, pago por clic, PPC o Google AdWords) puede mostrarle qué consultas llevaron a los clics a su sitio web.
Además, la optimización in situ puede aumentar la puntuación de calidad de su anuncio, lo que puede reducir su coste por clic (CPC). Google quiere que su página de destino sirva exactamente a las necesidades de los buscadores, y evalúa el contenido de esa página de forma similar a como evalúa su SEO.
Google Analytics ahora oculta las consultas que la gente buscó cuando llegó a su sitio web de forma orgánica, por lo que realizar una campaña de AdWords es una buena forma de ver en qué hace clic la gente para llegar a su sitio.
¿Qué hacen las empresas de SEO acreditadas?
Siguen las tácticas de «sombrero blanco» aprobadas por las directrices para webmasters de los motores de búsqueda para que su lista no corra el riesgo de desaparecer por completo de los resultados.
¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados?
Nuestros clientes suelen saltar a la página 1 en 3-4 meses, pero puede llevar más tiempo en el caso de palabras clave competitivas. Vea más directrices específicas en esta entrada del blog.
¿Cuáles son algunas de las razones por las que el SEO podría no funcionar?
No hay suficientes búsquedas mensuales.
Es necesario que exista una demanda de su producto o servicio para poder captarla.
Sitio web inferior que no convierte bien a los visitantes.
Primeras páginas competitivas para palabras clave competitivas.
¿Cuál es la «lista de tareas» de SEO para un negocio local?
Como ya se ha mencionado:
- Investigación de palabras clave.
- Optimización SEO in situ.
- Creación de citas en directorios.
- SEO fuera del sitio.
- Creación continua de contenido que responda a las preguntas de sus clientes y prospectos.
- Creación de enlaces y divulgación.
También puede buscar en Google una lista de comprobación de SEO local.
¿Debo contratar a alguien para que se encargue de mi SEO?
Si aprender sobre SEO le hace girar la cabeza, subcontrate. Si pagas a un contable para que se encargue de tus libros, paga a un experto en marketing online para que se encargue de esa parte de tu negocio.
Planifique para mantenerse involucrado porque conoce su industria mejor que su experto en SEO. Debe estar preparado para crear contenidos como entradas de blog, páginas web, vídeos e imágenes del antes y el después de sus servicios.
Póngase en contacto con nosotros si tiene otras preguntas o si está interesado en saber más sobre lo que el SEO puede hacer por su negocio.