Hay un número creciente de cursos de certificación de marketing para los profesionales de hoy en día. No sólo dan a los profesionales del marketing el impulso a su carrera y la credibilidad que buscan; los mejores cursos para profesionales del marketing también pueden aportar beneficios reales a las organizaciones de una amplia gama de industrias, especialmente en un momento en que toda la disciplina del marketing está en medio de un cambio evolutivo.
Para tener una idea de los mejores cursos para la certificación en marketing, buscamos las opiniones y experiencias de los líderes de pensamiento de la industria. Aquí están sus principales selecciones, junto con las descripciones de los cursos y la información sobre los precios:
Academia HubSpot: Curso de certificación en Inbound Marketing
El curso de certificación en inbound marketing es uno de los cursos más populares de HubSpot Academy. Cubre los fundamentos de la metodología de inbound marketing, e incluye temas como SEO, blogging, páginas de aterrizaje, lead nurturing, análisis de conversión y reporting.
Don Halbert, director general, El SEO inmobiliario: Mi voto va para la certificación de inbound marketing de HubSpot.
Como pionero en marketing online, nunca he visto una estrategia más completa que produzca resultados como lo hace el inbound marketing. El SEO técnico es lo que más se nos conoce; sin embargo, cada vez que alguien pregunta sobre cuáles son nuestros métodos para conseguir un éxito sostenible para nuestros clientes, siempre respondo con: ten una GRAN estrategia de inbound marketing y nunca más te preocuparás por conseguir leads.
Hannah Ash, especialista en comunicaciones de marketing, Redes gráficas: Si buscas algo gratuito pero sólido, te recomiendo la certificación de inbound marketing de HubSpot. Yo la utilicé y me ayudó a conseguir el trabajo que quería y a seguir destacando en él.
¿Por qué utilicé la certificación de HubSpot? Es gratis, en primer lugar. Segundo: es respetada por los potenciales empleadores. Una ventaja es que es compatible con todas las industrias. Creo que todos los profesionales del marketing deberían obtener este nivel de certificación, ya que el inbound marketing es muy importante ahora mismo y tiene aún más peso en los próximos años.
Adam Miller, Director de Marketing Digital, LRG Marketing: HubSpot ideó el inbound marketing por lo que su curso relativo a la certificación es extremadamente completo y te ayuda a entender los entresijos del oficio.
No sólo tiene conferencias informativas, sino que también contiene un montón de guías de estudio y te permite imprimir las notas para que realmente puedas estudiar antes del curso de certificación.
Alisa Meredith Alisa Meredith y copropietario y estratega jefe de Scalable Social Media: Yo empezaría con inbound y me aseguraría de hacer también el curso gratuito de marketing de contenidos. He tomado ambos y proporcionan un montón de gran información.
Jessica Gagner, estrategia de comunicación y eventos, BioConnect: La certificación inbound de HubSpot es un gran curso. Lo tomé cuando estaba haciendo la transición de la carrera de publicidad a la de marketing y me pareció increíblemente útil. Enseña a cualquier vendedor cómo puede trabajar bien con su equipo de ventas, que creo que es una habilidad tan poderosa para tener – y también cómo crear contenido realmente fuerte, manteniendo a su cliente, SEO, y el embudo de compra en mente.
Mindi Rosser, Marketing de Mindi Rosser: Recomiendo este curso especialmente a los mercadólogos principiantes centrados en el cliente porque la formación cubre toda la metodología inbound y se actualiza a medida que cambian las tendencias de la industria.
El curso es fácil de seguir, pone a prueba tus conocimientos, te anima a practicar tus habilidades en el mundo real e identifica las áreas que necesitas reforzar.
La Academia Profesional: Marketing Digital
La Academia Profesional cuenta con un conjunto completo de cursos de marketing del Chartered Institute of Marketing (CIM). Estos cursos ofrecen distintos niveles de cualificación en marketing profesional y marketing digital, lo que le permite progresar a través de las etapas a medida que desarrolla sus habilidades y su carrera.
Los cursos de marketing digital cubren todos los componentes principales, incluyendo: marketing en redes sociales, SEO, marketing móvil, marketing por correo electrónico, publicidad digital en pantalla, análisis web y estrategia y planificación.
Ryan Hathaway, director de relaciones públicas y medios de comunicación, Brighter Directions: ¿Por qué debería estar en la lista? Este diploma cubre todos los aspectos principales de la profesión del marketing digital y ofrece a todos los que lo cursan un diploma reconocido internacionalmente y totalmente acreditado.
En un momento en el que todavía estamos luchando para hacer frente a una enorme brecha de habilidades digitales, diplomas como estos son vitales para ayudar a mejorar las habilidades de los trabajadores existentes y proporcionar a los nuevos participantes en la industria con la base de habilidades adicionales para tener éxito.
Conceptos básicos de Google My Business
Este no es técnicamente un curso de certificación de marketing, pero el curso GMB Basics capacita a los propietarios de negocios con conocimientos fundamentales en el uso de Google My Business y la creación de listados que se destacan cuando los clientes buscan en línea.
Josh Galecki, Director de Asociaciones Estratégicas, ReviewTrackers:
Google me presentó algunas certificaciones y enlaces educativos realmente interesantes. Había uno sobre GMB que me pareció muy completo y bien hecho. El sitio web es realmente interactivo y no te quedas mirando un vídeo de YouTube durante 20 minutos. Es extremadamente útil para que los propietarios de negocios entiendan las características de GMB.
Certificación de Google AdWords (a través de Google Partners)
La certificación de Google AdWords es una acreditación profesional que se otorga a las personas que demuestran su competencia en aspectos básicos y avanzados de AdWords. La certificación de AdWords permite a los individuos demostrar que Google los reconoce como expertos en publicidad online.
Hay dos exámenes de certificación de AdWords, el examen de Fundamentos de AdWords y uno de los siguientes: Publicidad en búsquedas, Publicidad en pantalla, Publicidad en móviles, Publicidad en vídeo o Publicidad en compras.
James Meincke, director de marketing, CloserIQ: Google AdWords es una de las plataformas de PPC más importantes, pero puede resultar abrumadora al principio. Esta certificación le ayudará a hacerse una idea de la plataforma y a sentar las bases para el éxito de las campañas de búsqueda y visualización.
Lori Appleman, cofundadora, RedlineMinds.com: Los materiales de estudio y los tests son gratuitos. Son los más reconocidos por los clientes, por lo que son muy valiosos. La certificación es una necesidad para cualquier vendedor en línea generalista, así como para aquellos que se especializan en la publicidad pagada.
Programa de Comercialización de Servicios Profesionales Certificados (CPSM) de la SMPS
La Sociedad de Marketing de Servicios Profesionales (SMPS) ofrece una credencial diseñada para elevar los estándares profesionales en el marketing. La designación CPSM también sirve como una marca de distinción para los profesionales de servicios y desarrolladores de negocios que han cumplido con un riguroso estándar de experiencia y conocimientos en la comercialización de servicios profesionales.
Perryn Olson, CPSM, Director de Marketing, Mi TI: Completé mi certificación y requiere 50 créditos cada tres años para renovar.
La formación cubre en profundidad los seis dominios: investigación de marketing, planificación de marketing, desarrollo de clientes y negocios, propuestas, actividad promocional y gestión.
Academia HubSpot: Certificación en Email Marketing
La certificación de marketing por correo electrónico de HubSpot Academy, completa con 11 lecciones y 28 vídeos a lo largo de 3,5 horas, incluye lecciones avanzadas sobre la gestión de una estrategia de marketing por correo electrónico sostenible. El curso abarca el marketing del ciclo de vida, la segmentación, el diseño del correo electrónico, la entregabilidad, la analítica y la optimización.
Shayla Price, Comercializadora de contenidos B2B: La certificación de inbound email marketing de HubSpot es un recurso en profundidad para los profesionales del marketing digital que buscan adquirir conocimientos sobre cómo realizar campañas exitosas. Desde la segmentación hasta el diseño y la analítica, el curso transformará tu forma de pensar sobre el email marketing.
OMCP: Profesional Certificado en Marketing Online
OMCP (Online Marketing Certified Professional) mantiene los estándares de la industria para las certificaciones, exámenes y competencias de marketing en línea a través de asociaciones con gerentes de contratación, educadores y líderes de pensamiento reconocidos.
Otorga dos niveles de certificación:
- Asociado Certificado en Marketing Online: Esto verifica el conocimiento de los conceptos de marketing digital y demuestra la comprensión de las prácticas a través de múltiples disciplinas de marketing digital. Se suele utilizar como requisito mínimo para los equipos de marketing de las agencias que forman o contratan según los estándares de la OMCA.
- Profesional Certificado en Marketing Online: La certificación OMCP verifica las habilidades más profundas, la experiencia y la educación requerida para implementar las prácticas de marketing digital como un especialista. Los profesionales certificados OMCP son demandados como expertos en la materia, consultores, y a menudo se les pide que enseñen o lideren iniciativas dentro de organizaciones más grandes.
Michael Stebbins, Presidente, OMCP: Estarán de acuerdo en que las certificaciones de marketing se dividen en tres categorías: 1.) Certificados de realización de cursos (Ejemplo: Market Motive, mi antigua empresa), 2.) Certificados de plataformas o herramientas (Ejemplos: certificación de HubSpot y AdWords), y 3.) Certificaciones del sector (Ejemplo: OMCP).
Hasta donde sabemos, OMCP es la única certificación independiente al servicio de la industria que no está ligada a una plataforma o proveedor de cursos.
Los educadores y los proveedores de cursos utilizan las normas de competencia de OMCP para garantizar la adhesión de los cursos y preparar a los estudiantes para los exámenes. Los gerentes de contratación utilizan la certificación, los exámenes y las pruebas de preparación de OMCP para verificar las habilidades duras antes y después del empleo. Los profesionales actuales y aspirantes utilizan la certificación OMCP para asegurar que las habilidades están actualizadas y demostrar las habilidades duras a los clientes y empleadores.
Motivo de mercado
Los cursos de formación y certificación en marketing digital de Market Motive proporcionan una formación transversal autorizada en SEO, analítica web, marketing en redes sociales, optimización de la conversión, marketing móvil, publicidad PPC y marketing de contenidos.
Lori Appleman, cofundadora, RedlineMinds.com: Un programa de estudio y certificación menos conocido es el programa Market Motive.
Hay certificaciones disponibles en la mayoría de las áreas del marketing online. Lo que hace que este programa sea realmente especial y útil es que los cursos son impartidos por algunos de los expertos más destacados en el mundo del marketing online. Yo tomé cursos de analítica de Avinash Kaushik, de optimización de la conversión de Brian Eisenberg y de PPC de Brad Geddes.
Estos son sólo tres de los expertos que tienen impartiendo los cursos. A diferencia de muchas certificaciones que se basan sólo en el marco de un tema, los cursos de Market Motive entran en detalles y realmente te preparan para ser experto en la materia. Sus cursos también permiten obtener la certificación OMCP, una certificación avanzada de marketing. El dinero que invertí aquí fue bien gastado.
Academia de Google Analytics
La Academia de Google Analytics ofrece lecciones y certificaciones gratuitas de expertos en medición de Google. No todos los cursos están abiertos a la certificación, pero todo el contenido de las lecciones y evaluaciones está disponible para los profesionales del marketing que buscan utilizar la analítica digital para su negocio.
James Meincke, Director de Marketing, CloserIQ: La analítica es la columna vertebral del buen marketing, y la certificación de Google Analytics ofrece una gran introducción a la analítica de marketing. Especialmente para los nuevos vendedores con poca experiencia con los datos y la analítica, esto es una necesidad.
Certificaciones de la Academia Hootsuite
La plataforma de gestión de redes sociales Hootsuite ofrece algunos de los mejores cursos para los profesionales del marketing que buscan tener éxito con las redes sociales.
Las certificaciones cubren temas como la publicidad en medios sociales, la estrategia en medios sociales, el análisis del ROI y el valor, y los fundamentos de la promoción social.
Marca digital y compromiso, Universidad de Curtin/edX
Este curso forma parte de la credencial CurtinX MicroMasters in Marketing in a Digital World. Enseña a los profesionales del marketing cómo aumentar el compromiso con la marca a través de la creación y distribución de contenidos utilizando un enfoque de canal digital.
Chris Pontine, Crear un sitio web hoy: Tomé un gran curso titulado Digital Branding and Engagement a través de la Universidad de Curtin en edX.
Es una clase muy buena para cualquiera que busque aprender más y mejorar sus conocimientos sobre el branding digital. Las clases se cierran y tienden a reabrirse de nuevo en una fecha posterior. El curso en general es gratuito, pero se puede pagar por un certificado.
Aprendizaje en línea del Instituto MECLABS
MECLABS Institute Online Learning ofrece un plan de estudios en línea de cursos de certificación derivados directamente de 15 años de experiencia en pruebas e investigación de marketing. Su metodología patentada se basa en la investigación del mundo real sobre el comportamiento de los clientes.
El plan de estudios disponible abarca:
- Desarrollo de la propuesta de valor
- Optimización de la página de aterrizaje
- Pruebas en línea
- Mensajería por correo electrónico.
Gene Caballero, cofundador, GreenPal: Pasé por el aprendizaje en línea del Instituto MECLABS y obtuve la certificación en optimización de páginas de aterrizaje y desarrollo de propuestas de valor.
Ambos cursos en línea me ayudaron a aprender metodologías para probar varias páginas de aterrizaje, correos electrónicos y textos. También nos ayudó con nuestra tasa de conversación al mejorar la eficiencia de nuestra página. Todo esto fue respaldado por años de investigación realizada por el equipo del Instituto MECLABS.
Certificación de comercializador de contenidos de Copyblogger
Este programa fue creado para proporcionar una intensa formación profesional a los escritores que ofrecen servicios de marketing de contenidos y ofrece a los inscritos la oportunidad de presentar sus contenidos para que los revise un miembro del equipo editorial de Copyblogger.
Adam Fifield, director de marketing de contenidos, Big Leap: El curso de certificación de marketing de contenidos de Copyblogger es un gran ejemplo de programa centrado en el cliente que ofrece beneficios reales al finalizarlo.
El curso en sí consiste en seminarios web muy detallados, podcasts, artículos y hojas de trabajo que cubren no sólo el marketing de contenidos específicamente, sino también las estrategias de marketing en general. Usted va a través del curso a su propio ritmo, y al final se presenta un artículo de autoridad, una página de destino, y un correo electrónico promocional para la crítica.
Un miembro del equipo de Copyblogger te da un feedback detallado, y te otorgan una certificación si tu contenido pasa la prueba. Obtendrás un distintivo muy chulo para ponerlo en tu sitio, y te crearán un perfil único en Copyblogger.com con un enlace a tu sitio web.
Esencialmente, te recomendarán a su audiencia, y obtendrás el prestigio de haber pasado su certificación. También se incluye en el coste del curso de certificación una suscripción de un año a su biblioteca de recursos de marketing de contenidos de la Autoridad, que es masiva y está repleta de podcasts educativos, artículos, seminarios web y más para que continúes tu formación.
Especialización en Marketing Digital por la Universidad de Illinois
Creado por la Universidad de Illinois en Urbana-Champaign, este programa explora varios aspectos del nuevo entorno del marketing digital, incluyendo temas como la analítica del marketing digital, la optimización de los motores de búsqueda, el marketing en las redes sociales y la impresión 3D.
Danyal Effendi, jefe del equipo de marketing digital, PureVPN: Uno de los mejores cursos para profesionales del marketing y programas de certificación por los que he pasado es el programa de Especialización en Marketing Digital de la Universidad de Illinois, Urbana-Champaign en Coursera.
Este certificado de especialización ayuda a dominar conceptos y herramientas de marketing estratégico para abordar la comunicación de la marca en un mundo digital. Está incluido en el top 10 de cursos de especialización en cuanto a número de inscritos. Estudiantes y profesionales de todo el mundo participan y comparten aprendizajes a través de él, lo que amplía la perspectiva a través de diferentes puntos de vista.
El programa se divide en 6 cursos de 4 semanas cada uno con una inversión prevista de 8-10 horas por semana. El sexto curso es un Proyecto Capstone con un caso de negocio del mundo real, en el que los estudiantes necesitan practicar y aplicar los conocimientos y habilidades aprendidas en todos los cursos. También hay ayudas financieras según la política de Coursera.
Certificación Blueprint de Facebook
La Certificación Blueprint de Facebook ofrece valiosas credenciales para ayudarte a avanzar en tus objetivos empresariales y profesionales. Se ha diseñado para medir la competencia de nivel avanzado en la comprensión y aplicación de las habilidades necesarias para los anunciantes de Facebook.
Hay certificaciones disponibles para el asociado de marketing digital, la ciencia del marketing, la estrategia creativa, la planificación de medios, la compra de medios y el desarrollo de productos publicitarios.
Dmytro Moroz Kanbanize: Muchos dicen ser expertos en Facebook y gurús del marketing en redes sociales, pero ningún gurú puede enseñarte más sobre Facebook que el propio gigante de las redes sociales.
Las certificaciones abordan las preguntas y los problemas más comunes que tienen los profesionales del marketing cuando se trata de anuncios de Facebook, el alcance orgánico y las impresiones, la orientación de las audiencias para obtener el máximo impacto y el aprovechamiento de los datos de la audiencia.
Pratik Shah, Director de Marketing, Grin: En el mundo digital, en el que las redes sociales, y especialmente Facebook, están ejerciendo una influencia tan grande y demostrando su eficacia a la hora de llegar a los clientes, una nueva certificación de Facebook es una medida bienvenida. Se recomienda encarecidamente a los responsables de marketing de las redes sociales.
Además de estar al tanto de las tendencias de marketing, también es útil mantener tus habilidades al día en el panorama del marketing, que cambia constantemente. Con las certificaciones y credenciales adecuadas, puedes avanzar en tu carrera de marketing y crear más valor para tu empresa.