Cada vez son más las personas que utilizan sus teléfonos inteligentes y ordenadores para descubrir grandes negocios cerca de su ubicación. De ahí el aumento de la popularidad de las búsquedas de «(negocios) cerca de mí, como la que se muestra a continuación:
¿Quieres captar la atención de estos buscadores «cerca de mí»? Aquí tienes consejos útiles sobre cómo posicionarte para los términos de búsqueda «cerca de mí» en los resultados de búsqueda locales.
Cómo optimizar para las búsquedas «cerca de mí»
Entienda que optimizar para las búsquedas «cerca de mí» no significa llenar las páginas de su sitio web con palabras clave «cerca de mí» en sus etiquetas de título, meta descripciones y enlaces de texto de anclaje. Eso es dar un paso adelante y dos atrás.
Puedes intentar optimizar todo tu sitio con términos «cerca de mí» y aún así terminar clasificando detrás de un competidor que en realidad está ubicado más cerca del buscador.
O, en el otro extremo del espectro, la ubicación de su negocio puede ser literalmente la más cercana al buscador, y aun así ser superado por los competidores en los resultados de búsqueda de «negocios cerca de mí» .
Conozca los factores de SEO para las búsquedas «cerca de mí»
Entonces, ¿cuáles son los factores SEO locales que afectan a su posicionamiento?
Google ha identificado tres factores principales que influyen en las clasificaciones y los resultados de las búsquedas locales (incluidas las búsquedas «cerca de mí»). Estos son:
Relevancia
Esto se refiere a lo bien que su negocio o el contenido de su sitio se ajusta a lo que un usuario está buscando.
Tener información completa, detallada y actualizada mejora su relevancia y ayuda a que su negocio coincida con las búsquedas locales relevantes.
Por ejemplo, es obvio que no vas a posicionarte en las búsquedas de «restaurante italiano cerca de mí» si la información de tu negocio online indica que tienes un restaurante japonés.
Distancia
Se refiere a la distancia entre la ubicación y/o el área de servicio indicados por su empresa en Google y el término de ubicación utilizado en una consulta de búsqueda de Google. El término de ubicación es simplemente la ubicación del usuario, determinada en base a la información de ubicación del dispositivo que utilizó para la búsqueda. (Si su restaurante italiano se encuentra a 160 kilómetros de la persona que realiza la búsqueda, es poco probable que se sitúe por delante de un competidor que esté a 8 kilómetros).
Prominencia
Se refiere a la prominencia offline y online de tu negocio.
«Algunos lugares son más prominentes en el mundo offline, reza el artículo de ayuda de Google, «Por ejemplo, museos famosos, hoteles emblemáticos o marcas de tiendas conocidas» .
La prominencia online se basa en el tipo de información disponible en la web sobre tu negocio. Esto incluye la cantidad y la calidad de sus reseñas en línea, así como sus puntuaciones y calificaciones en línea. (En igualdad de condiciones, su restaurante italiano puede superar a un competidor en las búsquedas de «cerca de mí» si reúne más reseñas de alta calificación en un mayor número de sitios de reseñas).
Construya su presencia en los directorios de negocios locales
La construcción y el crecimiento de su presencia en línea en los directorios de negocios locales y sitios de revisión de negocios puede amplificar sus señales de búsqueda local y acercarlo a los consumidores que buscan negocios cercanos. Adelante, ¡plantea esas banderas!
Da prioridad a los directorios que se sitúan en los primeros puestos de los resultados de los términos de búsqueda «cerca de mí» . ¿Cómo puedes averiguar cuáles son estos? Puedes empezar realizando una búsqueda «cerca de mí» que coincida con lo que es tu negocio.
Por ejemplo, los primeros resultados mostrados para una búsqueda de «restaurante italiano cerca de mí» en Google son de sitios como Tripadvisor, Yelp y Foursquare.
Esto podría ser diferente si estás buscando otra cosa: los principales sitios «cerca de mí» seguramente variarán dependiendo de la categoría de tu negocio o de tu ubicación.
Una vez que descubras en qué directorios o sitios debes estar, es hora de construir tu presencia en cada uno de ellos. Reclame y verifique sus listados. Actualice la información de su negocio y asegure la consistencia del NAP (nombre, dirección y número de teléfono). Compruebe que su información de contacto es correcta. Añada fotos y vídeos, cuando y donde sea posible. Responda a las reseñas y desarrolle una estrategia para generar nuevas reseñas en línea.
Lance una amplia red para las variaciones «cerca de mí» .
Si decide optimizar para sus principales palabras clave de búsqueda «cerca de mí, amplíe su alcance para incluir variaciones, como lo que puede aparecer, por ejemplo, en la lista de sugerencias de búsqueda:
¿Ofrecen entrega a domicilio? Está su local abierto las 24 horas? Es usted comparativamente más barato que sus competidores?
Si es así, trabaje esta información en sus esfuerzos de optimización de palabras clave «cerca de mí»: «Restaurantes italianos cerca de mí con entrega, «Restaurantes italianos cerca de mí abiertos las 24 horas, «Restaurantes italianos baratos cerca de mí» .
De esta manera, ganas más visibilidad frente a los buscadores «cerca de mí» que buscan algo muy específico de un negocio cercano.
Describe tu ubicación como si estuvieras dando indicaciones
Cuando estás optimizando para las búsquedas «cerca de mí, ayuda compartir información sobre tu negocio como si estuvieras dando direcciones a un visitante por primera vez.
Por ejemplo, en las páginas de tu sitio web, indica qué lugares emblemáticos tienes cerca o en qué barrios estás. Menciona los negocios no competitivos o los lugares populares de los que estás cerca. Indique las direcciones de conducción de la vieja escuela. Y añada algunas fotos exteriores si puede. Todo esto se suma a un contenido local relevante que beneficiará su clasificación en las búsquedas de «negocios cerca de mí» .
Centrarse en el móvil y facilitar la llamada a la gente
Según informes sobre búsquedas locales, la mayoría de las búsquedas locales (incluidas las búsquedas «cerca de mí») se realizan en dispositivos móviles/tabletas (57% para móviles + tabletas, 42% para ordenadores de sobremesa). Y el 14 por ciento de las búsquedas locales se producen cuando el usuario está buscando un lugar para visitar inmediatamente.
Esto significa que, la mayoría de las veces, las búsquedas móviles de negocios «cerca de mí» tienen una intención de acción.
Puedes ayudar a poner tu negocio frente a estas personas que buscan «cerca de mí, listas para visitarlo, facilitándoles que te llamen. Todo lo que se necesita es añadir un número de teléfono en su sitio, lo que envía una señal de comportamiento («clics en el móvil para llamar») a Google y a otros motores de búsqueda, indicando que su negocio está efectivamente cerca del buscador, y que es fácil para el buscador llegar a usted por teléfono.
De este modo, ayudas a la experiencia móvil y haces que los buscadores «cerca de mí» se pongan en contacto con tu negocio: algo que los motores de búsqueda recompensarán con mejores resultados de búsqueda.
Obtenga grandes reseñas
Una estrategia de reseñas bien elaborada puede ayudarte a construir una mayor «prominencia» online: uno de los tres factores principales que influyen en los resultados de búsqueda local de Google.
Las empresas de investigación independientes también citaron las señales de reseñas (cantidad, velocidad y diversidad de reseñas) como uno de los principales factores que influyen en cómo y dónde aparece un negocio en los resultados de búsqueda, incluidos los de las búsquedas «cerca de mí» .
Naturalmente, tu estrategia de «cerca de mí» debe hacer el debido hincapié en la recopilación de nuevas reseñas en Google. Si aún no lo has hecho, crea y comparte un enlace de reseñas en Google para que tus clientes puedan escribir fácilmente reseñas sobre tu negocio.
Reflexiones finales
Las búsquedas «cerca de mí» se han convertido en una característica cada vez más importante en la búsqueda local. Si está optimizando para la búsqueda local, la clasificación para las búsquedas «cerca de mí» es esencial.
Puede empezar aplicando las técnicas mencionadas anteriormente. Éstas deberían ayudar a impulsar la visibilidad online de tu negocio en las búsquedas «cerca de mí» y conseguir más clientes altamente segmentados directamente a través de tus puertas.