El uso de las mejores herramientas de SEO (optimización de motores de búsqueda) puede mejorar su ranking de búsqueda y conducir más gente a su tienda, ya sea que tenga una ubicación o mil.
Aquí hay algunas cifras que muestran la importancia de la búsqueda local y de las herramientas de SEO local para las empresas.
- El 46% de las búsquedas en Google buscan información local. (Social Media Today)
- La información de los resultados de la búsqueda enviará al 70 por ciento de los consumidores a una tienda física. (Joel House Search Media)
- Se ha producido un crecimiento del 900% en las búsquedas «cerca de mí hoy/esta noche» («casas abiertas cerca de mí hoy, «hoteles baratos cerca de mí esta noche» y «películas que se proyectan cerca de mí hoy, etc.) en los últimos dos años. (Google Consumer Insights)
- El 78% de las búsquedas móviles basadas en la ubicación terminan en una compra fuera de línea. (Bluelist)
Cuando la gente busca negocios en línea, quiere saber dónde está y qué hay cerca – en lugar de simplemente qué es. Esto hace que sea extremadamente importante que las empresas establezcan y mejoren su presencia en las búsquedas, y que la optimicen de forma que tenga un rendimiento local y llegue al público adecuado.
Las mejores herramientas SEO para la optimización de la búsqueda local
Aunque el SEO local puede llevar mucho tiempo y requerir muchos recursos, contar con el conjunto de herramientas adecuado puede introducir eficiencias en su flujo de trabajo y eliminar las conjeturas de su estrategia. A continuación, le ofrecemos una lista de algunas de las mejores herramientas de SEO para ayudarle a empezar.
Moz Local
Moz Local es una de las herramientas de SEO local más populares que existen. Se especializa en la gestión de datos de localización enviando y sincronizando continuamente los datos de los listados de tu negocio a la red de socios de Moz de motores de búsqueda, aplicaciones, directorios y agregadores de negocios. También escanea todos tus listados y te notifica cualquier error que pueda estar perjudicando tu estrategia de SEO local.
Puedes utilizar esta herramienta de SEO para ahorrar tiempo en la actualización o edición de tus listados. Sólo tienes que entrar en Moz Local y hacer los cambios necesarios en tus datos de localización o en tu perfil, que luego se sincronizarán en todo el tablero; no es necesario entrar en cada directorio individual y editar tus listados varias veces.
¿Por qué es importante? Según una investigación, aproximadamente el 70% de los consumidores pierden la confianza en una marca si sus listados contienen información inexacta o anticuada. Para mejorar tu clasificación en la búsqueda local y ganarte la confianza de los consumidores, tienes que trabajar para tener un conjunto de datos saludables que garanticen que los buscadores no se desvíen por nada que falte o sea incorrecto.
Lista de comprobación de SEO local
Si está optimizando su sitio para la búsqueda local, una de las mejores herramientas de SEO que puede utilizar es Local SEO Checklist. No es exactamente una herramienta de software; es una lista de comprobación literal que puedes utilizar como referencia para asegurarte de que consigues la máxima visibilidad en la búsqueda local y arreglas cualquier problema evidente de SEO local.
Describe todos los pasos esenciales que puede dar para mejorar su clasificación en las búsquedas locales: desde los elementos de la página y la creación de citas hasta las mejores prácticas de SEO específicas de Google y las reseñas y los testimonios de los clientes.
Generador de esquemas de negocios locales
El uso del código de marcado Schema en su sitio web y en las principales propiedades web ayuda a proporcionar a los motores de búsqueda la información que necesitan para comprender su contenido y ofrecer los mejores resultados de búsqueda posibles.
En pocas palabras: al añadir la codificación de datos estructurados, puede ayudar a Google a entender el propósito de sus páginas web. Una de las mejores herramientas de SEO para hacerlo es el Generador de Esquemas de Negocios Locales. Simplemente rellene el formulario aquí y el Generador utilizará el marcado de Schema preferido por Google (JSON-LD) y construirá el código para que usted lo copie y pegue en su sitio web. No olvides comprobar tu trabajo y probar el resultado.
Google Trends
Google Trends existe desde hace mucho tiempo y, sin embargo, sigue siendo una de las herramientas SEO gratuitas más infrautilizadas (y mejores) de la actualidad. Lo que la hace especialmente útil para la búsqueda local es la forma en que proporciona información de palabras clave por ubicación geográfica.
Con Google Trends, puedes centrarte en los mercados locales donde tu negocio tiene más oportunidades y adaptar tu contenido de marketing a regiones específicas. Disponer de información sobre la popularidad de las palabras clave para ubicaciones geográficas específicas también es muy valioso para optimizar tus esfuerzos de marketing de contenidos y PPC.
Herramientas generales de SEO para mejorar tu ranking de búsqueda
El siguiente conjunto de herramientas SEO puede aumentar sus posibilidades de obtener una mejor clasificación en las búsquedas de Google.
Ya sea a través de las revisiones en línea y la gestión de la reputación, la investigación y la optimización de palabras clave, o el marketing de contenidos y el alcance de los influenciadores, estas herramientas de SEO ayudan a los vendedores a ahorrar más tiempo y hacer más trabajo.
ReviewTrackers
ReviewTrackers es una plataforma de software de gestión de reseñas en línea que ofrece varias características para ayudar a crecer la presencia de su negocio y el rendimiento de la búsqueda.
La herramienta de preguntas de ReviewTrackers es una excelente forma de solicitar a los clientes nuevas reseñas, lo que puede mejorar drásticamente el rendimiento en los motores de búsqueda, algo esencial para atraer más clientes y aumentar la conversión. El informe de la competencia, por su parte, le ofrece la información sobre las reseñas y la reputación que necesita para destacar en los competitivos mercados locales.
¿Cuántas reseñas necesita realmente?
Ahora que sabes que las opiniones de los clientes pueden afectar a tu rendimiento en los motores de búsqueda, puedes calcular cuántas necesitas para mejorar tu puntuación, tu rango y, en última instancia, tus resultados. Consulta nuestra sencilla calculadora de estrellas de Google a continuación:
Otra herramienta SEO dentro de ReviewTrackers es Amplify, un conjunto de widgets de reseñas que muestra todas o un conjunto curado de reseñas de clientes en tu sitio web También es perfecto para proporcionar prueba social y mejorar la densidad de palabras clave de tus páginas de ubicación.
Con su función de listados locales, ReviewTrackers también ayuda a las empresas con varias ubicaciones a publicar información NAP (nombre, dirección y número de teléfono) coherente en toda la web y a garantizar que sus ubicaciones aparezcan en los resultados de búsqueda locales relevantes.
SEMrush
SEMrush es una plataforma de software integral que ofrece soluciones para la visibilidad online y la analítica de marketing.
El kit de herramientas SEO de la plataforma ofrece un flujo de trabajo completo para los profesionales del marketing de búsqueda local y del SEO. Incluye una variedad de herramientas de SEO para la investigación de la competencia, la investigación de palabras clave, la construcción de enlaces, el seguimiento del rango y el SEO técnico y en la página.
SEMrush es especialmente útil para ayudarte a descubrir palabras clave valiosas para las campañas. Incluso puede identificar las principales palabras clave que sus competidores más cercanos están clasificando, lo que debería ayudarle a crear una estrategia de SEO local más impactante.
Yoast SEO
Yoast SEO es una de las mejores herramientas SEO y los plugins SEO más populares para los negocios con sitios web impulsados por WordPress.
El plugin cuenta con una sencilla herramienta en la página para ayudar a los vendedores de contenido a escribir para los motores de búsqueda. Especialmente útil es su herramienta de optimización de palabras clave. En el editor de entradas o páginas de WordPress, puedes introducir la palabra clave para la que te gustaría posicionarte. Yoast SEO analizará entonces su contenido para comprobar si está utilizando las palabras clave correctamente. La versión premium del plugin incluso comprueba las variaciones de tu palabra clave o frase dada.
Palabras clave en todas partes
Keywords Everywhere es una extensión del navegador extremadamente útil para Chrome y Firefox que muestra el volumen de búsqueda mensual, el coste por clic y la competencia de AdWords en múltiples sitios web.
También extrae las palabras clave «People Also Search For» y «Related» de Google y las muestra junto con las métricas de volumen justo dentro de la página de búsqueda.
Este es un ejemplo de cómo funciona Keywords Everywhere en Chrome:
Keywords Everywhere es un complemento «freemium» para el navegador. Se paga a medida que se avanza en la versión de pago, que comienza en 10 dólares y 100.000 créditos (1 crédito = 1 palabra clave). Lo mejor de esta herramienta SEO es que no hay una suscripción mensual en la que se te cobre regularmente. Puedes comprar créditos cuando quieras, y puedes comprar sólo los créditos que necesites.
BuzzStream
BuzzStream es una gran herramienta de SEO para llevar a cabo la investigación y el alcance de los influenciadores, el seguimiento y la construcción de enlaces, y conseguir la atención para su contenido a través de los medios de comunicación ganados.
Con la función de prospección de enlaces de BuzzStream, puedes automatizar la búsqueda de socios de enlaces muy específicos en ubicaciones geográficas concretas. También puedes utilizar esta función para descubrir personas influyentes y oportunidades de establecer relaciones en tus mercados locales. Esto le ayuda a impulsar el tráfico de boca en boca, mejorar el rendimiento de la búsqueda local y aumentar la conciencia de marca.
Los planes de BuzzStream comienzan a partir de 24 dólares al mes.
Conclusión
Un ranking de búsqueda más alto conduce a más clientes a sus locales comerciales. También genera más confianza y credibilidad, lo que luego conduce a un mayor compromiso, tráfico y conversiones.
A medida que utilice estas herramientas de SEO, no se olvide de supervisar sus resultados y comprobar el tráfico y el ranking de búsqueda. Esto te permitirá validar tu estrategia SEO y sacar el máximo partido a las mejores herramientas SEO de la actualidad.