Optimizar un sitio web para los resultados de búsqueda local es una prioridad absoluta para cualquier negocio.
Su importancia no sólo forma parte de las mejores prácticas online; también es una necesidad cuando se trata de conseguir clientes. Los datos de la encuesta de opiniones online muestran que el 63% de los consumidores consultan primero Google antes de visitar cualquier negocio. En función de sus esfuerzos, su sitio web puede aparecer fácilmente en la página uno de Google o en la página ocho. El proceso puede llevar algo de tiempo y puede ser intimidante, pero puede cosechar sus beneficios a largo plazo. Aquí hay algunos consejos para empezar el proceso de optimización.
- Aproveche las citas
- Mejora tu página de Google My Business
- Mejores, más largas y más reseñas
- Crear una estructura de enlaces internos
- Construir un sitio amigable para móviles
- Optimizar las páginas existentes
- Difundir el mensaje
Consejo de búsqueda local #1: Aprovecha las citas
Lo más probable es que su negocio aparezca en varios sitios como Google, Facebook, Yelp y Foursquare.
Es vital que la información de esas páginas, como el nombre del negocio, la dirección y el número de teléfono (NAP), sea correcta.
Puedes corregir cada listado manualmente, pero eso podría llevar algún tiempo. Afortunadamente, hay algunas herramientas de citación disponibles para hacer el trabajo.
Consejo de búsqueda local #2: Arregla tu página de Google My Business
Uno de los directorios más importantes para los listados de empresas es Google My Business (GMB). Los datos de la encuesta de reseñas online muestran que el 57% de las reseñas online se encuentran sólo a través del motor de búsqueda, y sólo aparecen si existe un listado. Si se hace correctamente, una página de Google My Business totalmente optimizada puede aportar una gran exposición. Incluso existe la posibilidad de que un negocio acabe en uno de los tres primeros listados, también conocido como «paquete local» .
Para llegar a esa cima digital, tendrá que proporcionar toda la información posible. Además de los datos del NAP, debes añadir lo siguiente:
- Horario de atención al público
- Gama de precios
- Enlace al sitio web
- Descripción de Google My Business
- Fotos
- Categorías
Las reseñas en GMB también son un factor de exposición general. Asegúrate de pedir a los clientes que dejen valoraciones y comentarios en la página.
Consejo de búsqueda local #3: Mejores y más reseñas
Las reseñas le dicen a Google que la gente realmente visitó su negocio, pero son aún más importantes para los posibles clientes.
En concreto, las señales de las reseñas (cantidad, velocidad y diversidad de las reseñas) ocupan el tercer lugar en términos de factores de clasificación del paquete local/de búsqueda. En otras palabras, las reseñas contribuyen en gran medida a su posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
La investigación de la encuesta de reseñas online muestra que el 80% de los clientes sólo confían en las valoraciones de 4, 4,5 y 5 estrellas.
¿Quieres saber cuántas reseñas necesitas para que tu valoración tenga impacto? Consulta nuestra calculadora de estrellas de Google para averiguarlo:
Sin embargo, no basta con arrasar con las valoraciones y los comentarios. También hay que saber responder a las reseñas negativas, analizar la experiencia del cliente y empezar a pedir reseñas.
Consejo de búsqueda local #4: Crear una estructura de enlaces internos
Los enlaces internos facilitan a los usuarios y a Google la búsqueda de las páginas que quieres posicionar en la página de resultados.
Los enlaces son una parte fundamental del SEO tradicional, así como del SEO local.
Al crear una estrategia local, pregúntese cuántos clics necesita alguien para llegar desde su página de inicio a una página sobre una de sus ubicaciones o a un artículo del blog que tenga como objetivo una palabra clave local (por ejemplo, «Hamburguesas en Atlanta»).
Lo ideal es que los usuarios puedan encontrar una de tus páginas locales en dos o tres enlaces, y no deberían necesitar más de cuatro.
Añadiendo enlaces internos y estructurando el sitio, facilitas la búsqueda de las páginas a las que te diriges. También puedes crear una página central que enumere todos tus restaurantes, oficinas o locales. Crea un enlace a esa página en tu navegación o en el pie de página para asegurarte de que el usuario nunca está a más de un clic de encontrar una ubicación.
Consejo de búsqueda local #5: Construya un sitio amigable con los móviles
Parece un consejo obvio, pero aún así vale la pena mencionarlo.
Los teléfonos inteligentes cambiaron el panorama móvil, y ahora la mayoría de la gente tiene un pequeño ordenador dentro de sus bolsillos. Las empresas deben aprovechar la situación y crear sitios que puedan atender al público móvil
La investigación de Perficient Digital sobre el uso de móviles y ordenadores de sobremesa mostró que el 58% de las visitas a la web en 2018 procedían de dispositivos móviles. Además, la media de páginas vistas por visita es de 5,15 páginas en móvil frente a las 9,84 páginas vistas en escritorio.
Esto significa que es más difícil mantener la atención de los consumidores en el móvil que en el escritorio. Cada página debe tener un contenido convincente porque cada clic puede convencer a la gente de que haga una compra o de que consulte a otros competidores.
Si su sitio no es apto para móviles, rectifique ese problema inmediatamente. Se está perdiendo un gran grupo de clientes potenciales.
Consejo de búsqueda local #6: Optimizar las páginas existentes
La presentación del sitio web es crucial para el éxito, especialmente para las empresas que trabajan en la optimización de motores de búsqueda locales (SEO). El mejor punto de partida para la presentación del sitio es la actualización del título y la meta descripción de cada página, que aparecen en los resultados de búsqueda y sirven como una vista previa de su contenido, y por lo tanto deben ser únicos y convincentes para atraer a los clientes.
Otra forma de mejorar tus páginas es añadir información sobre la ubicación en el título y la descripción. Esto es útil para aquellos que buscan negocios en su área.
Si tienes varias ubicaciones, asegúrate de que cada una de ellas tenga su propia página de aterrizaje. Esto no sólo ayuda a la experiencia del cliente, sino que también le dice a Google que clasifique el negocio en múltiples ubicaciones, lo que aumenta aún más su visibilidad en línea.
Consejo de búsqueda local #7: Corra la voz
La búsqueda local requiere un alcance local, y es importante hacer correr la voz sobre su negocio a cualquiera que lo escuche. Esto es especialmente cierto cuando se habla con los medios de comunicación locales.
Intenta dar a conocer tu negocio. Hable de sus precios y ofertas, y muéstreles en qué se diferencia de la competencia. Si los periodistas están escribiendo un artículo que clasifica a los negocios de la zona, intenta entrar en esa lista, preferiblemente en el primer puesto.
Con un poco de suerte, un número suficiente de personas verán las clasificaciones y buscarán tu negocio en Google, y la Voz del Cliente puede aumentar tu clasificación en las búsquedas locales.
La optimización de la búsqueda local da ventaja a las empresas
Cuanto antes se optimice para la búsqueda local, mejor. Incluso en esta época, muchos negocios ignoran o no están optimizados para la búsqueda local.
Las investigaciones muestran que el 58% de las empresas no se optimizan para la búsqueda local, lo que significa que pierden nuevas oportunidades, clientes y, lo más importante, ingresos.
Si optimiza ahora, ganará un importante paso sobre la competencia. Podrá atraer más clientes y subir en el ranking de los motores de búsqueda.